健身彩妆成热门概念 这个彩妆潮牌率先抢占彩妆新风口
时间:2017年09月11日点击: 加入收藏

健身彩妆成热门概念 这个彩妆潮牌率先抢占彩妆新风口

 

化妆已经不再仅仅是上班通勤、约会以及出席重要场合的标配了。如今,在大大小小的健身房、瑜伽课堂,那些身着鲜艳的运动紧身衣搭配精致妆容的“美女运动爱好者”成为运动场所一道靓丽的风景线。

 

彩妆的下一个风口——健身美妆

来自咨询公司英敏特(Mintel)发布的2017美容及个人护理趋势报告显示,“运动之美”作为一个重要趋势或将影响2017年全球美容及个人护理领域,美容品牌也将会推出更多产品以帮助消费者们追求健康与完美身形。

英敏特在报告中介绍,产品功效宣称、保护宣称和符合人体工学的包装都将成为品牌针对“运动之美”趋势的关注重点。而那些保护头发和皮肤免受污染的产品,健身时隔离紫外线和红外光的产品格外受到消费者重视。

英敏特的这一趋势预测,并非空穴来风。让我们看一组全球市场健身美妆的销售数据。由美国四位女性职业运动员于2015年研发建立的主打高性能、耐汗的矿物质化妆品牌Sweat Cocmetics,在过去一年每月实现560%增长。而由曾效力雅诗兰黛多年的研发工作人员于2014年创立的瑜伽运动健身美妆品牌Yuni  家的分销商数量已达210家,而在2个月之前这一数字仅为70家。

到底是什么成就了健身美妆的使用风潮?

我们先来看看运动潮流在中国的兴起。中国体育科学学会体育产业分会副秘书长刘清早曾列举过这样一组数据:人均GDP达到500美元,民众会对体育健身有所需求;达到5000美元,体育健身将成为必然需求;而这个数字达到8000美元时,体育健身将成为国民经济的支柱型产业。

8000美元被看做中等发达国家的基准线。而来自国家统计局发布的数字显示,中国人均GDP在2011年突破5000美元,2014年已达到7575美元。这意味着,在中国包括健身在内的现代生活方式都有可实行的经济基础。

在经济基础决定上层建筑的今天,追求健身之美的运动潮流自然应运而生。在健身潮风靡大街小巷之外,健身已经被时代赋予了新的意义---社交。

有专家指出,健身已经成为一种新的社交活动,每一次健身都可能成为结交朋友的机会。

在这样的健身新理念的影响下,女性会更多的考虑自己看起来怎样更美。除了穿搭色彩和谐的露腰上装与紧身裤,化妆也很重要。因此健身美妆自然而然的成为休闲运动趋势演变过程中的下一步。

而健身房里的自拍,也对健身美妆的兴起起到了推波助澜的作用。健康状态与健身运动已成为新的地位象征与社交资本。8090后的朋友圈不再仅仅被美食与美景霸屏,健身房的自拍已常常成为他们朋友圈的座上客。根据英国连锁健身房The Gym Group发起的调查,年龄在18和29之间的受访对象中,有三分之一的人曾在健身房玩自拍。

 

凯芙兰W9素颜霜 健身美妆“新蓝海”的弄潮儿

在健身美妆潮流的风口浪尖,作为本土潮牌彩妆NO.1的凯芙兰敏锐地捕捉到彩妆市场的“新蓝海”,推出健身运动的妆容神器---凯芙兰W9素颜霜

众所周知,相较于普通妆容,运动妆对底妆产品的防水防脱妆、肤感通透以及防晒的功效有着更高和更精准的要求。

试想当你穿着时尚性感的健身服装,在跑步机或者登山机上挥汗如雨时,没有人希望自己的粉底被汗液冲刷成油光满面,肤色不均的大花脸。在这一点上,凯芙兰W9素颜霜能彻底免除健身族的后顾之忧。它独特的防水配方,能够有力阻挡汗液、水渍对妆容的干扰,长久保持肌肤的水油平衡和闪亮肤色,免去运动中的“花脸尴尬”,时刻保持整体妆容的美美哒。

健身彩妆成热门概念 这个彩妆潮牌率先抢占彩妆新风口

在强效防水的同时,W9素颜霜黄金配比的9大亮肤成分,能让肌肤由内而外的散发闪亮光彩的健康状态。对于在健身过程中对全身身体状态有完美要求的健身族而言,W9素颜霜不仅仅是维持面部妆容健康清新自然的神器,更可以在外露的手臂、大腿等全身部位涂抹,从头到脚武装出运动状态的健康自信。

健身彩妆成热门概念 这个彩妆潮牌率先抢占彩妆新风口

对于爱好晨跑夜跑以及马拉松的户外运动者,W9素颜霜可谓抵御城市空气污染的福音。随着城市空气质量的恶化以及PM2.5浓度的与日俱增,消费者对底妆对抗空气污染,减缓肌肤老化的功效诉求十分强烈。W9素颜霜内的糖膜保护剂等抗雾霾隔离成分,能有效隔绝肌肤表层的污染分子渗透至肌肤底层。

健身彩妆成热门概念 这个彩妆潮牌率先抢占彩妆新风口

作为潮牌彩妆的领导品牌,凯芙兰一直致力于捕捉和掌控彩妆最新的潮流风向,为年轻消费者的彩妆需求发声。而这一次w9素颜霜的问世,率先抢占了健身美妆的彩妆新风口。这意味着潮牌彩妆在占领年轻消费者的内心上,又进了一步。

 

 


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