凯芙兰开春“鲜”声夺人,“小鲜粉”成底妆新宠
时间:2017年09月13日点击: 加入收藏

2016年四季度,潮牌彩妆凯芙兰的爆发之势已经显现,在2017年更是开门红。

2017年2月11-13日,凯芙兰与西安聚德商贸联手在年轻时尚潮人聚集地——盛龙广场打造了一场春季尝“鲜”狂欢活动,主角“小鲜粉”(美肌无瑕气垫BB霜)在活动当天吸引了无数年轻女性前来体验购买,开售仅3小时,即打破单一品类在同类路演首日的最高销售记录。

凯芙兰开春“鲜”声夺人,“小鲜粉”成底妆新宠

胶囊“小鲜粉” 同级“五冠王”

据了解,这款昵称为“小鲜粉”的美肌无瑕气垫BB霜,无论是在技术还是在产品使用感上堪称具有“创造性基因的”产品,是同级别气垫BB霜中的“五冠王”。

凯芙兰品牌的相关工作人员向记者介绍,美肌无瑕气垫BB霜同时拥有韩国创研、国内唯一胶囊技术、同级最细腻粉质、同级最佳能量成分、同级最高性价比五大冠军优势。

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“在产品的内芯上,美肌无瑕气垫BB霜采用韩国专利技术的粉芯,粉质轻薄细腻,上妆后令肌肤轻盈无瑕”。除此之外,来自珍贵石榴提取物的抗氧化成分,也助力美肌无瑕气垫BB霜实现底妆养肤的功效,真正做到“美肌无瑕”。

相较于前面提到的两项技术,凯芙兰美肌无瑕气垫BB霜在产品包装上的创新,堪称引领气垫BB霜的新潮流。

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据凯芙兰研发工作人员介绍,凯芙兰美肌无瑕气垫BB霜的包装灵感来自胶囊咖啡的密封包装。相较于传统的包装形式,类似胶囊咖啡的密封包装的专利技术,能最大程度的隔绝空气,锁住粉底水分,有效保鲜BB霜,保持产品水润保鲜,打造鲜嫩奢养轻薄无瑕的妆感。凯芙兰开春“鲜”声夺人,“小鲜粉”成底妆新宠

凯芙兰开春“鲜”声夺人,“小鲜粉”成底妆新宠

这一技术在产品层面的应用不仅跳出了传统的气垫BB霜竞争,更让凯芙兰作为彩妆潮牌在占领年轻消费者心智上,又迈出一大步。

 

小年轻的最佳底妆选择

来自凯度的消费者调研结论显示,年轻消费者更愿意为他们前所未见的“新、奇、特”的产品买单。而凯芙兰美肌无瑕气垫BB霜产品的问世,完全能够满足消费者在消费心理以及产品使用上的“猎奇”。

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西安聚德商贸有限公司总经理赵广明向记者介绍道:“小鲜粉”不仅技术领先,而且价格亲民,对年轻群体非常具有吸引力。从此次活动中购买“小鲜粉”的人群比例来看,“小鲜粉”无疑是年轻一代的气垫神器,大学生的最佳底妆选择。

众所周知,在90后日渐成为主流消费群体的今天,中国90后的人口即将迈向4亿大关,品牌年轻化、产品年轻化成为企业在90后消费群体攻城略地的必备。而凯芙兰美肌无瑕气垫BB霜产品,从技术和价格来看,抢占年轻消费者的定位,必将会成为气垫品类的搅局者,带动气垫品类的重新洗牌。

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倾“芯”臻宠  为“爱”升级

记者在现场了解到,为了应景情人节和即将到来的女生节等“爱意浓浓”的节日,凯芙兰还推出了限量版倾芯臻宠超值礼盒。

据介绍,此款礼盒内含3款凯芙兰热销明星单品——凯芙兰倾芯奢养唇膏、凯芙兰高清臻宠精油粉底乳和凯芙兰猫眼魅黑双效睫毛膏。其中,倾芯奢养唇膏有两款主打色号可选,无论是冷艳气场女王,还是俏皮甜美公主都能完美hold住。

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而这样一盒涵盖了唇部、底妆、眼部明星产品的礼盒,售价仅为149元,这意味着消费者只花一支唇膏的价钱,就可以得到一个能够打造完整妆容的礼盒产品,这样超值的吸引力,让不少年轻消费者对礼盒一见倾心。

 

作为潮牌彩妆的领军品牌,以“差异化”为核心的凯芙兰已走出一条颠覆传统彩妆品牌的新道路。“得年轻消费者,得天下”,步步抢占90后消费心智的凯芙兰正在通过品牌年轻化,迅速拉开品牌矩阵,由此带来的彩妆行业地位之变,尤其可期。


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